Una de las tendencias candentes en el ámbito de los envases que seguirá aumentando su popularidad durante el próximo año es el envase de época. Remontándose a los viejos tiempos, los envases antiguos atraen la atención de millones de personas, a menudo sin importar su edad. ¿Qué es exactamente lo que está impulsando esta tendencia? ¿Por qué, mientras nos dirigimos literalmente al futuro, los envases antiguos están causando tanto revuelo? En el siguiente artículo, profundizaremos en el curioso ascenso del estilo vintage mientras nos adentramos de cabeza en el 2020.
¿Por qué el embalaje vintage?
A algunas personas les puede parecer extraño que a medida que entramos en la década de 2020 (un período de tiempo que ha sido considerado durante mucho tiempo como la época del «futuro» por los libros, películas y otras obras de ficción) una de las mayores tendencias en el mundo de los envases va a ser todas las cosas vintage. Considerando cómo la alta tecnología ha invadido casi todos los aspectos de nuestras vidas y los suministros de embalaje se están fusionando lentamente con las tecnologías digitales, es justo estar un poco confundido acerca del auge de los embalajes de época en este momento.
Dicho esto, hay algunas muy buenas razones para la creciente popularidad del diseño clásico en los suministros de envases modernos. Desde los nostálgicos tonos de color hasta la sensación de lujo y calidad que evocan a menudo los diseños antiguos, es difícil negar el encanto de la estética antigua. A la hora de la verdad, hay tres factores principales que impulsan el interés por los embalajes antiguos. Tal vez no sea una sorpresa que al entrar en la década de 2020, la vibración de la década de 1920 es tan prevalente…
Calidad
Los embalajes antiguos han demostrado que expresan un nivel de calidad a los consumidores que los hacen llegar a productos envasados con una dinámica visual de «vieja escuela». «Ya no los hacen como antes» suena verdadero en los oídos de muchas personas hoy en día, incluyendo las generaciones más jóvenes que no pueden realmente recordar los «buenos viejos tiempos».
Independientemente de la edad, cada vez más consumidores eligen productos que se envasan en diseños antiguos. Desde DVDs hasta jabones de mano y lociones, desde helados y caramelos hasta pasta de dientes y productos electrónicos, las imágenes antiguas se están apoderando de innumerables artículos y los consumidores se los están comiendo.
En pocas palabras, el diseño clásico sugiere un aire de calidad independientemente de su presencia real en el producto. Los consumidores compran con los ojos y, francamente, cuando se trata de la calidad del envase, el axioma de «lo viejo es nuevo otra vez» suena cierto para muchos de los consumidores de hoy.
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Desvinculación de la tecnología
Como una antítesis literal a una de las otras tendencias de embalaje caliente de 2020 (embalaje digital), muchas empresas, incluyendo negocios basados en la tecnología, están tratando de aprovechar el aspecto vintage para ayudar a los consumidores a desconectarse temporalmente de nuestro mundo demasiado digitalizado. Como la vida de muchas personas se está saturando con la tecnología, la estética vintage de ciertos suministros de embalaje nos permite desconectarnos, aunque sea por un momento, de estas dinámicas modernas de la vida.
Simplicidad
Los envases vintage también están logrando resultados ganadores al ofrecer simplicidad al consumidor. Muchos consumidores, en particular las generaciones más jóvenes, no quieren suministros de envases demasiado complicados y están dispuestos a hacer todo lo posible por evitar los productos que ignoran este deseo. Una vez más, el embalaje antiguo es capaz de sacar provecho de ello, ya que muchos diseños antiguos se basan en la simplicidad como herramienta para invocar la calidad y la dedicación a la excelencia.
Esto ha dado lugar a que los compradores más jóvenes se interesen por los productos que llevan embalajes antiguos. Además, parece que «The Dieline» tiene razón en su convicción de que «lo análogo es lo nuevo vintage». Volviendo al año 2018, está claro que el vintage sólo continuará ganando más atención de los consumidores a medida que pase el tiempo.
Posibles inconvenientes
Aunque hay mucho que alabar sobre el resurgimiento del estilo clásico de los envases antiguos, hay algunas preocupaciones sobre esta nueva tendencia. A diferencia de los embalajes de lujo primos de los embalajes antiguos, hay algunas preguntas razonables sobre el impacto ambiental de algunos tipos de productos antiguos. No todas las formas de embalaje antiguo se basan en la simplicidad de las combinaciones de materiales. Con un embalaje de alta calidad y llamativo, a veces un exceso de materiales combinados en un solo paquete puede resultar en la dificultad o imposibilidad de reciclaje.
Con los embalajes antiguos de alta gama asomándose al ámbito de los embalajes de lujo, no es raro encontrar múltiples materiales en un paquete pegados con pegamento o adhesivos que hacen que la separación de los materiales sea prácticamente imposible. Esto, por supuesto, resulta en una falta de reciclaje o en la imposibilidad de reciclar los materiales en absoluto.
El mercado de envases antiguos tendrá que caminar por la cuerda floja entre la calidad esperada de los envases y al mismo tiempo ser consciente del impacto ambiental de los materiales. Las empresas tendrán que seguir haciendo un esfuerzo para mantener la atención en la sostenibilidad, ya que estas preocupaciones ambientales van a seguir siendo el centro de atención para muchos consumidores. En un mundo en el que el embalaje minimalista también está empezando a dispararse, las marcas que esperan capitalizar la onda de los embalajes antiguos tendrán que proceder con cautela cuando se trata de residuos de subproductos.
Conclusión
Puede que estés buscando un regalo para las fiestas que despierte los recuerdos de tu infancia o quizás simplemente estés buscando un trozo de nostalgia que te recuerde la calidad e integridad de los viejos tiempos. De cualquier manera, puedes estar seguro de que la tendencia de los envases de época estará en pleno vigor para las fiestas. También parece que esta tendencia sólo seguirá atrayendo a los consumidores a medida que nos adentremos en el año 2020.
Para las empresas que buscan conectar con los consumidores de una nueva manera, tal vez este enfoque anticuado del envasado produzca la exhibición perfecta para su producto. Por lo menos, puede contar con que las estanterías de las tiendas brillen con los tonos de color clásicos, con tipografías contundentes y descripciones simplistas de los contenidos en su interior a medida que se amplíe la demanda de envases antiguos. Sería justo decir que en el futuro inmediato, los envases antiguos están aquí para quedarse.