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Por: Termoselladorasen Noviembre 9, 2017
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Materiales de empaque | El negocio de los empaques | Desempeño de las plantas | Diseño de empaques | Protección de envíos | Empaque de alimentos | Psicología de empaque
Cuando se trata de diseño de envases hay muchos factores que entran en juego para tener un producto exitoso. El empaque de un producto es una de las piezas más importantes para el éxito de su marca, por lo que es claramente importante poner un alto nivel de planificación y pensamiento en su diseño.
Desde las tendencias de empaque y la investigación de su mercado objetivo hasta la creación de una estrategia de marca, tiene mucho que revisar y ajustar antes de entrar en producción. Cada uno de los elementos a continuación es tan importante como el otro en su proceso de diseño, y no está en un orden particular. Por lo tanto, vamos a sumergirnos en las 7 cosas principales que hay que tener en cuenta cuando se decide el diseño del envase de un producto.
1. Estrategia de marca
Lo primero es lo primero, tienes que conocer tu producto y cómo encaja en tu marca, y necesitas una sólida estrategia de marca. Esto es crítico para su embalaje y puede realmente dañar su marca si no está bien planificada. Dependiendo del producto que esté empaquetando y de sus otras líneas de productos, ¿es una estrategia de marca corporativa algo a lo que debería atenerse, o debería comercializar este artículo como su propia marca de producto?
Corporativo
Algunos ejemplos de una estrategia de marca corporativa son Sony, Apple e IBM. Cada una de estas grandes marcas son bien conocidas y confiables para cada una de sus líneas de productos específicas, pero sus productos no son el centro de atención tanto como su corporación.
Si está vendiendo una línea de productos que encaja en un paraguas como éste, donde su negocio es una marca de confianza nacional (o le gustaría que lo fuera), elegir una estrategia que centre su diseño en el logotipo de su negocio y en la marca corporativa puede ser el mejor plan.
Es decir, a menos que el producto que usted está envasando sea verdaderamente único de los otros productos que ofrece, o si su marca tiene una imagen pública negativa.
Producto
Si usted es un fabricante de múltiples bienes de consumo o líneas de productos que no están directamente relacionados con el otro, una estrategia de marca de producto puede ser la táctica más lógica para el diseño de su paquete.
Algunos ejemplos de marcas más grandes que diferencian sus productos con estrategias de marca de producto incluyen a Proctor and Gamble, Kimberly Clark y Johnson & Johnson. Cada una de estas grandes marcas tiene grandes cuotas de productos en diferentes segmentos de bienes de consumo, desde salud y bienestar hasta aseo y cuidado personal.
Sin embargo, sus productos se comercializan con una marca específica de producto que les ayuda a diferenciarse de sus competidores con más flexibilidad para promover las cualidades específicas del producto en lugar de centrarse en la marca más grande.
Si busca flexibilidad en su estrategia de marca para centrarse en el producto en sí, haga que el diseño de su embalaje lo refleje y mantenga su logotipo corporativo general pequeño y fuera del centro de atención.
2. Producción y tiempo
Un factor que a menudo se pasa por alto y que es crítico para el diseño del envase es el proceso de producción real. Puede que tengas una visión en la que no te dejes influenciar fácilmente hasta que esto te golpee como una tonelada de ladrillos.
Considere el tiempo que puede llevar la creación del producto y la complejidad del embalaje. Incluya el tiempo estimado que llevará el empaquetado y la preparación para el envío, ya sea a granel o por separado. Revise los tipos de empaque que desea utilizar y la velocidad con la que usted y su equipo podrán realizar el trabajo con cualquier opción que tengan.
Discuta la producción y el tiempo con su proveedor. Si ellos tienen un sólido conocimiento de su piso de producción actual/futuro y de su negocio, serán invaluables para su planificación. Pueden ser capaces de establecer pedidos repetidos o controles regulares para el inventario.
3. Haz que el producto te ayude a inspirar tu diseño
Su producto es realmente la estrella del espectáculo aquí, y el envase en el que reside es su último hombre-alas! Piensa en el producto que estás envasando cuando busques inspiración para el diseño. Incorpore los colores y texturas de los productos, y los usos previstos para diseñar un paquete que realmente hable del producto en sí.
4. Hacer que el empaque sea práctico
Cuando recibes uno de esos productos que están empaquetados (atrapados) en el paquete completamente sellado y con tijeras para abrir, ¿cómo te hace sentir? ¡Tenga en cuenta la practicidad en su empaque! Sus consumidores se lo agradecerán.
No te pases con un diseño de embalaje completamente irregular o difícil de manejar. Sus minoristas también se lo agradecerán. En algunos casos, un diseño demasiado diferente puede perjudicar sus ventas.
Esto también le ayudará cuando amplíe su línea de productos, o cuando la demanda aumente y necesite alterar su producción actual. Piense en el futuro con su diseño para que el cambio a la automatización o productos similares sea fácil.
5. Tenga en cuenta la protección del producto
¡Tienes una carga preciosa para llegar al mercado y salir de las estanterías o llegar a las manos de los consumidores! No descuides la seguridad de tus productos cuando diseñes tu embalaje. Si sus productos son pesados y delicados, es posible que tenga que revisar el calibre de las películas que utiliza para envolverlos para que sean duraderos y estén protegidos cuando se manipulan.
Hay muchos tipos de productos de embalaje industrial que proporcionan diferentes tipos de protección. Cosas como la protección estática de sus aparatos electrónicos son extremadamente importantes para mantener los bienes dañados al mínimo. Tenga también en cuenta las pruebas de manipulación para la seguridad del consumidor. Quieres que tu producto dure durante todo el viaje hasta que haya completado su ciclo de vida con el consumidor objetivo, ¡así que protégelo estratégicamente!
6. Capta la atención del consumidor…
Recuerde su mercado objetivo! Tienes que hacer que tus productos se noten en el estante o fuera de él, y que sean notados por las personas adecuadas. Piense en el producto y en quién lo usará.
¿Qué intereses generales hay? Colores, deportes, entretenimiento, estilo de vida, si es un producto masculino o femenino, etc. Todo esto debe ser considerado al crear un paquete para su producto.
Por ejemplo: Un producto masculino puede ser dirigido con diseños rígidos que son más angulares, mientras que un producto femenino estaría mejor ubicado en un diseño curvo y menos rígido que muestre sus atributos más suaves. Asegúrate de que tu diseño esté alineado con los intereses de tu mercado objetivo y estarás en el camino hacia un diseño de envase ganador.
7. Desencadenar una respuesta emocional
Su embalaje debería estar en consonancia con su mercado. Una manera única de hacer esto con un poco de psicología en mente es incorporar un diseño llamativo. No, literalmente. Cuando alguien te mira que no está a la vista, ¿lo miras instintivamente como si lo sintieras? ¡Sé que esto me ha pasado muchas veces y que en realidad es instinto humano! Incorpora a la gente en tu diseño para captar la atención de los consumidores de forma subconsciente.
Otra forma de hacerlo es mantener la estrategia de marketing alineada con el embalaje. Tener una campaña de marketing fácilmente reconocible que incluya diseños, imágenes y mensajes similares puede ayudar a un consumidor a recordar su marca o producto.
Aquí están, 7 cosas que debes tener en cuenta cuando creas tu próximo diseño de envase. ¿Tienes otros artículos que hagan tu lista de control cuando diseñes tus productos? Házmelo saber en los comentarios de abajo!
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Acerca de David Roberge
Parte del destacado equipo de Embalaje Industrial. Tengo la suerte de estar con algunos de los más conocedores de la industria del embalaje. Me siento aún más afortunado de poder compartir nuestros conocimientos con ustedes. Me encanta aprender y ayudar a los lectores a hacer crecer su marca a través de un diseño de envase único y flexible desde el nacimiento de la idea del producto, a través de la cadena de suministro y hasta el lanzamiento y la colocación en el estante o en la puerta del consumidor.
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