Decidir cómo va a empaquetar su producto es una de las decisiones más importantes que hay que tomar en el branding (o rebranding) de su empresa. Después de todo, pocas cosas pueden hacer o deshacer una venta como la presentación, y el empaque es la parte más crítica de la presentación de su producto a sus clientes. Además, el embalaje debe proteger su producto contra los daños, ser rentable, y anunciar adecuadamente su marca. Con tantas cosas que dependen del empaque de su producto, aquí están las tres cosas principales que debe considerar antes de elegir un diseño de empaque:
Más que una simple etiqueta: La importancia de la marca
Su envase dice tanto de su marca como del producto en sí. A través de las variaciones de colores, formas, fuentes y texturas, el embalaje adecuado puede transmitir un mensaje sobre la personalidad y el propósito de su marca. Puedes pensar que algunas de estas decisiones son triviales o arbitrarias, pero en realidad pueden tener un gran impacto en las ventas del producto. En particular, los estudios muestran que los diferentes colores pueden evocar sentimientos muy diferentes en los consumidores. Por ejemplo, el envase naranja se asocia a menudo con productos divertidos o de bajo costo, mientras que el envase negro representa el lujo. Afortunadamente, hay mucho espacio para diferenciarse. Puede que quieras considerar una forma de envase única o un diseño intrincado, como sellos de papel metálico, barnices o repujado.
A lo largo del proceso de diseño, también querrás asegurarte de que tu envase anuncie tu marca por lo que realmente es. Los clientes tienen ciertas expectativas acerca de cómo se verá el empaque de ciertos productos. Por ejemplo, el producto de limpieza Fabuloso atrajo muchas críticas por ser puesto en un envase que lo hacía parecer un refresco. Sin embargo, con un diseño de envase adecuado, puedes transmitir con precisión a tus clientes lo que es tu producto y diferenciarte de la multitud.
El rendimiento del embalaje importa tanto como el rendimiento del producto
Los envases tienen un ciclo de vida que se extiende más allá de la estantería; por lo tanto, deben tener una funcionalidad que se extienda también más allá de la estantería. Los clientes son quisquillosos con el envase en el que viene su producto, y una mala experiencia puede hacer que se alejen de su marca.
En un perspicaz estudio realizado por la FPA (Asociación de Envases Flexibles) y Harris Poll, los consumidores informaron que los tres elementos más importantes para un buen envase son que lo sea:
- 1. Fácil de almacenar (66%)
- 2. Resellable (65%)
- 3. Fácil de abrir (60%)
Por lo tanto, es importante diseñar un paquete que se ajuste a todos estos criterios. También debe considerar el ciclo de vida de su envase antes de que llegue a la estantería. Dependiendo de su producto, su embalaje puede tener que ser excepcionalmente duradero u ofrecer un alto grado de protección contra los golpes, el agua y otros elementos que podrían dañar su producto. Todo esto significa que el rendimiento de su embalaje es tan importante como el rendimiento del producto en sí.
Los materiales sostenibles tienen beneficios ecológicos y financieros
En los últimos años, ha habido un gran cambio hacia el uso de materiales sostenibles en los envases. Saber de dónde proceden los materiales de los envases puede ayudarte a mejorar la puntuación del índice de sostenibilidad de tu marca. Por ejemplo, el uso de materiales reciclados de postconsumo en sus embalajes puede reducir la demanda de recursos primarios y, por lo tanto, proteger el medio ambiente.
El embalaje flexible que utilizamos en Industrial Packaging es más ecológico y funcional que los contenedores tradicionales de vidrio o cartón, ya que mejora la puntuación del índice de sostenibilidad de su empresa, potencia la imagen de su marca a los ojos de los clientes con conciencia medioambiental, reduce los costes de material y simplifica el almacenamiento.
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