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Por: Termoselladorason Noviembre 29th, 2018
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Materiales de embalaje | Medio ambiente | El negocio de los embalajes | Diseño de embalajes | Psicología del embalaje
Otro año ha llegado y se ha ido. Mientras reflexionan sobre lo que han aprendido en los últimos 12 meses y cómo pueden mejorar sus esfuerzos de marca en 2019, es importante seguir de cerca las tendencias de los envases de los productos.
El desarrollo de una relación sólida con los consumidores requiere un enfoque importante en la comprensión de sus necesidades, preferencias, hábitos de compra y realidades. Estos factores influyen en el tipo de envase de los productos que las empresas emplean para mantener un negocio sano y destacar entre la competencia.
Echemos un vistazo más de cerca a las tendencias de embalaje de productos que puede esperar ver en el año que viene, y cómo puede utilizar este conocimiento para incorporar elementos de diseño valiosos que atraigan a sus consumidores.
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Mantenerlo simple
El diseño minimalista de los envases no es necesariamente una nueva tendencia, pero con el tiempo, hemos visto que cobra cada vez más impulso. En 2019, veremos como continúa ganando popularidad.
Aprovechar un estilo simplista significa atenerse a lo básico cuando se trata de diseño de envases de productos. En lugar de etiquetas con palabras, materiales adicionales o el uso excesivo de tratamientos gráficos, el minimalismo se centra en la claridad, la brevedad, el espacio en blanco y otros enfoques simples que minimizan el desorden y mejoran el impacto en la venta al por menor. Desde el etiquetado racionalizado hasta las fotos y gráficos minimalistas con colores y fuentes atrevidos, hay una variedad de formas de adoptar un enfoque de diseño más sencillo.
No se equivoquen, sin embargo: «Simple» no significa «aburrido». Su envase todavía tiene que destacarse de la competencia. La tendencia minimalista no es una oportunidad para tomar la salida fácil, sino más bien un medio para aclarar el mensaje de su marca y encontrar una forma racionalizada de diferenciar su producto de la competencia.
Gap, por ejemplo, es una marca bien conocida y muy respetada que ha abrazado el diseño minimalista durante años. El veterano en marketing David Miskin, CMO de Lightstone, aplicó por primera vez la actitud minimalista haciendo escaparates mientras trabajaba en Gap. «Una filosofía minimalista no sólo ahorra espacio; el diseñador trabaja con piezas que cuentan una historia, explica. «Al centrarse en lo esencial, un diseñador puede ejemplificar mejor la narrativa de una empresa o marca centrándose en unos pocos puntos que marcan una gran diferencia.»
La audaz y hermosa
Si no cree que la tipografía requiere una gran consideración, puede que quiera reconsiderar esta postura. Junto con el enfoque minimalista del embalaje de los productos, el año nuevo es probable que brille con más fuerza en la tipografía grande y atrevida.
«A medida que la atención del consumidor se va reduciendo, es más importante que nunca que los diseñadores y las marcas transmitan sus mensajes de la forma más clara y rápida posible, sobre todo en los envases», señala Packaging Digest. «En los próximos años, esperamos que más marcas lleven esto al extremo utilizando fuentes en negrita y menos palabras para transmitir su mensaje de forma alta y clara, y que se destaquen en los estantes».
Los consumidores son bombardeados con mensajes de marca en todos los lugares a los que se dirigen, por no mencionar que están muy distraídos por la tecnología y la inmediatez que aporta a nuestra cultura. Una de las mejores maneras de captar su atención y revelar su mensaje de manera eficiente es aplicando elecciones de tipografía claras e inteligentes. Asegúrate de tener en cuenta algunos de estos consejos:
- Conoce a tus compradores. Las características generacionales, de género y otras que definen al consumidor importan. Comprende a la gente a la que estás atendiendo y usa ese conocimiento para elegir la tipografía que les hable.
- Elija su caso sabiamente. Es importante entender las complejidades y trucos del ojo humano en lo que respecta a las letras mayúsculas y minúsculas. Utilice combinaciones que faciliten a los consumidores la lectura y la digestión.
- Coordinar los colores con el propósito. El tamaño y la forma de su envase impactará en el tipo de combinación de colores que mejor se adapte a su tipografía. Al elegir entre claro y oscuro o viceversa, asegúrese de que está aprovechando el mejor enfoque para satisfacer las necesidades únicas del embalaje de su producto.
Reducir, reutilizar, reciclar
La sostenibilidad tiene un tema de interés particular en el mundo de los envases. Pero no importa cuántas veces lo cubramos, nunca pierde su importancia. Los consumidores se preocupan por el medio ambiente, lo que significa que su empresa también debe hacerlo. En 2019 y en adelante, es primordial abordar el diseño de su envase con un enfoque serio en la minimización de su huella ecológica.
Los materiales más baratos y accesibles, como los plásticos, están siendo sustituidos por materiales biodegradables, como el papel, el cáñamo, el almidón y la celulosa, y materiales más fáciles de reciclar como el bambú y el vidrio. Desde películas flexibles hasta diseños de doble propósito, no hay límite para lo que puedes hacer para desarrollar un embalaje de producto más respetuoso con el medio ambiente.
Al prestar atención a esta tendencia de envases sostenibles, tienes el potencial para:
- Reduzca su huella de carbono. Limite sus emisiones de CO2 reduciendo la cantidad de embalaje que utiliza para completar sus productos terminados. El peso de los materiales de embalaje afecta a la cantidad de energía necesaria para producir el producto y enviarlo. Cambiar a un material más ligero puede tener un impacto positivo en su huella de carbono.
- Combate los alérgenos y las toxinas. La mayoría de las opciones de embalaje biodegradables no son tóxicas y no producen alergias, y lo mismo puede decirse de la mayoría de los materiales flexibles. Un bioplástico no sólo es mejor para la seguridad y la salud de los consumidores, sino que también da a la gente más incentivos para comprar su producto.
- Minimizar los materiales y los recursos. Los envases sostenibles pueden reducir los residuos sólidos, el uso de agua y la electricidad. Las opciones flexibles le permiten utilizar menos materiales, lo que es bueno para el medio ambiente Y para sus resultados.
- Impulsar la imagen de marca y aumentar las ventas. Hay muchos factores que los compradores consideran antes de hacer una compra, y el medio ambiente es definitivamente uno de ellos. El uso de envases de productos para elevar la reputación de su marca en cuanto a la conciencia ecológica puede ayudar a obtener la confianza de los consumidores, ampliar su mercado y captar mayores ventas.
A medida que aumentan las preocupaciones por la contaminación, los desechos y otros problemas globales, es primordial ser parte de la solución. Al comunicar sus esfuerzos ambientales en el embalaje del producto, aumenta el atractivo de la marca y refuerza la credibilidad. Y esa es una tendencia que nunca pasa de moda.
Manténgase atento a estas tendencias de embalaje de productos en 2019, y asegúrese de abordar su diseño y proceso desde una perspectiva informada. Independientemente de las tendencias, es crucial priorizar las necesidades únicas de su producto y de sus consumidores, utilizando el embalaje adecuado para cumplir con esos requisitos. El nuevo año es una nueva oportunidad para aplicar opciones de empaque inteligentes que tal vez nunca hayas considerado antes.
Para obtener ideas sobre cómo empezar a optimizar el proceso de diseño de su embalaje, eche un vistazo a nuestra hoja informativa gratuita sobre la eficiencia del diseño de embalajes.
Acerca de David Roberge
Parte del destacado equipo de Embalaje Industrial. Tengo la suerte de estar con algunos de los más conocedores de la industria del embalaje. Me siento aún más afortunado de poder compartir nuestros conocimientos con ustedes. Me encanta aprender y ayudar a los lectores a hacer crecer su marca a través de un diseño de envase único y flexible desde el nacimiento de la idea del producto, a través de la cadena de suministro y hasta el lanzamiento y la colocación en el estante o en la puerta del consumidor.
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