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Por: Termoselladorason March 1st, 2018
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Materiales de empaque | El negocio del empaque | Desempeño de las plantas | Diseño de empaques | Protección de envíos | Empaque de alimentos | Psicología del empaque
Hablamos mucho de los diversos tipos de embalaje de los productos; desde los materiales hasta el diseño y otras formas de hacer que sus productos se destaquen para sus clientes en los mercados minoristas. ¿Pero por qué es importante el embalaje en sí mismo?
- El embalaje es el protector del producto en su interior. No hay nada peor que gastar tiempo y dinero en la creación de impresionantes diseños de envases sólo para que el producto terminado se vea menos que perfecto cuando llegue a su destino. Protege el producto de los impactos físicos en el tránsito hacia el minorista, centro de distribución o hacia el consumidor en casa y mientras espera la compra en el estante.
- Un embalaje bien diseñado también transmite un mensaje a sus clientes sobre quién es usted, qué representa su marca y por qué deberían utilizar sus productos frente a los de la competencia. Le permite conectarse con sus clientes y dejar una impresión duradera.
A continuación, le presentamos las principales formas en que el envasado le beneficia a usted y a su consumidor, y cómo ayuda a que sus productos vayan del punto A al punto B de forma segura.
1. El embalaje protector de calidad reduce los daños
Incluso el mejor y más innovador producto no se venderá si no se puede entregar al cliente sin daños.
- El beneficio más básico del embalaje protector es la protección de su producto. Con el uso de los materiales de embalaje adecuados, sus productos permanecen seguros de las fuerzas naturales como la lluvia, la nieve y los cambios de temperatura mientras son transportados de un destino a otro.
- También previene los daños por manipulación al pasar del camión al almacén. Los daños debidos a la manipulación brusca se producen a pesar de todas las frágiles pegatinas que se colocan en los paquetes, por lo que un diseño que tenga esto en cuenta ayudará a reducir la cantidad de bienes dañados con los que tendrá que lidiar.
Compruebe si su maquinaria de envasado está ayudando o perjudicando la eficiencia de su envasado con este cuestionario e identifique si debe reparar, sustituir o renovar lo que está trabajando.
- La seguridad del producto se puede proporcionar a través de una protección efectiva del embalaje. Sus paquetes pueden incluir ciertas medidas para hacer que los productos sean resistentes a la manipulación y/o a la evidencia de manipulación, reduciendo los robos, y ayudando también a prevenir el daño a otros por productos potencialmente peligrosos.
- Además de los daños que el producto sufrirá físicamente, los materiales de embalaje ayudan a aumentar la vida útil del producto y a disminuir la cantidad de desechos producidos por el consumidor y por los bienes no comprados.
2. Mejora la eficiencia
- Una vez que su producto terminado esté listo para ser enviado, lo más probable es que haya algunos puntos de contacto desde el envío hasta el estante. Ya sea en un almacén para la distribución o en una instalación de almacenamiento donde se mantiene el inventario, sus paquetes se moverán bastante.
- El empaquetado estratégico de sus propios productos, así como los procesos de empaquetado y los materiales utilizados para protegerlos durante los viajes en paletas y los sistemas de etiquetado adecuados pueden hacer que el almacenamiento de su inventario sea sencillo y organizado, reduciendo sus gastos generales y eliminando los errores o retrasos en el envío.
- Visualice el ciclo de vida completo de sus productos, desde el producto terminado hasta el usuario final. Como gerente de logística, su enfoque en el peso y el espacio es integral para el paquete ideal. El embalaje voluminoso y pesado hace que sus costos totales se disparen con los costos de flete y hace que el producto sea más difícil de manejar. Los materiales de empaque flexibles que reducen el peso y al mismo tiempo proporcionan una protección adecuada pueden mantener los costos bajos y la productividad alta. Muchas películas flexibles también son reciclables, lo que mejora la responsabilidad corporativa de sus marcas.
- Los nuevos materiales flexibles pueden proporcionar la misma protección y durabilidad que el vidrio y los embalajes corrugados, reduciendo la cantidad de embalajes necesarios por producto y mejorando al mismo tiempo las velocidades de embalaje.
3. Marketing de productos
- Mientras que sus anuncios impresos y su sitio web pueden parecer como su principal forma de comercializar a los clientes, su empaque es probablemente el más fácil y efectivo! Su embalaje es la primera línea de sus campañas de marketing y a través del diseño y el mensaje adecuados, los paquetes pueden ayudar a vender un producto y diferenciarlo de productos similares.
- Su embalaje también puede ayudar a promover su marca y a comprometerse con los clientes.
- Animar a los compradores a que lleguen a las plataformas de medios sociales con su envase es una gran oportunidad para mejorar el alcance de su marca en Internet y animar a sus mercados objetivo a que difundan sus productos y su marca.
- Su envase es su voz para el consumidor, utilícelo para promover las líneas de etiqueta de su empresa y los personajes que hacen que su marca sea única y memorable.
- Si no tiene un envase eficaz y atractivo que hable de la marca de su empresa, se está perdiendo la posibilidad de diferenciarse de otras marcas y la atención positiva de los consumidores que más desea.
4. Conectarse con sus clientes emocionalmente
- Hay mucha psicología involucrada en la estrategia para ganar el diseño de envases. No necesitas un título en psicología para entender tu mercado objetivo, pero no hace daño. Entender los deseos y necesidades emocionales de su mercado objetivo puede ayudarle a diseñar un paquete que impulse una conexión real con su producto.
- Es más probable que los consumidores vuelvan a comprar un producto cuando tengan una respuesta emocional positiva a un paquete. A menudo atribuirán esta respuesta positiva subconscientemente a este producto también.
- Utilizando las tecnologías disponibles hoy en día se puede crear una experiencia visual entretenida que explique el propósito de sus productos e impulse las compras de boca en boca. Un ejemplo sobresaliente puede ser tomado del fabricante de vino, 19 crímenes. Cuando descargas su aplicación y apuntas la cámara de tu teléfono a la botella, ésta se anima y te sumerge en una de las 19 historias únicas.
- Cosas como el color, la forma y la textura pueden desencadenar una conexión emocional con un cliente.
- Tener este tipo de respuesta única de su envase le hace sobresalir del resto.
- Todo el mundo puede recordar el envase de ese impresionante regalo que recibió. Una experiencia única y agradable de desempacar, o desempacar, hace que el hecho de preocuparse por el consumidor sea algo más personal.
Conclusión
Mientras que lo que está en el exterior de sus productos puede parecer menos importante que los productos que están dentro, el embalaje de su producto es lo primero que ven sus clientes cuando interactúan con su marca, y es responsable de llevar su producto a la estantería en un exterior visualmente atractivo y protegido. Esto hace que el embalaje sea tan importante como el producto que contiene.
No deje que sus propias máquinas sean responsables de arruinar sus paquetes. Tome nuestra prueba para ver si sus máquinas necesitan ser renovadas o reemplazadas.
Acerca de David Roberge
Parte del destacado equipo de Embalaje Industrial. Tengo la suerte de estar con algunos de los más conocedores de la industria del embalaje. Me siento aún más afortunado de poder compartir nuestros conocimientos con ustedes. Me encanta aprender y ayudar a los lectores a hacer crecer su marca a través de un diseño de envase único y flexible desde el nacimiento de la idea del producto, a través de la cadena de suministro y hasta el lanzamiento y la colocación en el estante o en la puerta del consumidor.
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