En la era del auge de la tecnología, es importante ver cómo llevar sus productos al mercado. ¿Necesita considerar el auge del comercio electrónico cuando se trata de sus diseños de envases actuales? Algunos creen que es necesario dependiendo de su línea de productos y mercados objetivo, mientras que otros lo utilizan como una forma de catapultar su negocio mediante el envasado con un nuevo par de ojos y creatividad, creando un vínculo entre el consumidor y la marca.
¿Cómo ha influido la era digital en el embalaje de los productos? Aquí tienes lo último sobre cómo lo digital está influyendo en la estética de los embalajes y cómo tú también puedes hacerlo, ¡con una investigación que lo respalde!
La era del comercio electrónico y sus implicaciones para el embalaje de los productos
Internet ha cambiado el mundo en los últimos 20 años en casi todos los aspectos de la vida. La posibilidad de obtener lo que se necesita, cuando se necesita, ha sacudido el mundo de la venta al por menor, pero ¿ha afectado a la forma en que se deben comercializar los productos? De alguna manera, definitivamente debe ser tomada en consideración, pero en su mayor parte si tienes un diseño de envase exitoso ahora, ¡no tienes que preocuparte todavía!
A un consumidor no le va a importar tanto el mensaje que tiene el envase cuando compre en línea, esto es cierto. Encontrarán el mensaje que buscan en la descripción del producto en la tienda online. Entonces, ¿cómo hacer que sean compradores habituales en la web sin usar el paquete como su principal herramienta de promoción? Se necesita algo de creatividad para pensar fuera de la caja, pero se puede hacer. Discutiremos esto más adelante mientras nos sumergimos en los factores clave a considerar.
Mantenerse al día con los intereses de sus consumidores es el factor más importante a considerar cuando se revisa el diseño de su paquete actual. La mayoría de los mercados no necesitarán sumergirse en un diseño de paquete secundario para sus ventas en línea simplemente porque el producto se vende en línea.
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El color importa
El mundo de las compras en línea no ha influido en el impacto que los colores utilizados en los envases de los productos tienen en la intención de compra de los consumidores. De acuerdo con la investigación realizada recientemente por la empresa de envasado por contrato del Reino Unido, WePack, el 37% de los 650 consumidores dijeron que el color era el más atractivo cuando se trataba del envasado de un producto. Esto incluye tanto las compras en línea como en las tiendas.
La buena noticia aquí es que no tienes que reinventar todo tu paquete para satisfacer los intereses de los compradores en línea. A menos que no estés enfocado en el color para que coincida con los intereses de tus consumidores ya, eso es. Si este es el caso, usted se está perdiendo potencialmente algunos ingresos importantes. Se necesita un poco de investigación y una verdadera comprensión de su mercado objetivo para tener el mayor impacto en la decisión de un consumidor de comprar su producto en lugar de otro.
Si no se ha tomado el tiempo de alinear el color de su envase con los intereses del consumidor que más necesita su producto, puede apostar que su competencia sí lo hace. Ellos están ganando la base de clientes potenciales que podría ser suya con un poco de atención a los intereses del consumidor.
Es importante considerar la psicología del color cuando se investiga los intereses de su mercado objetivo también. Los colores pueden transmitir emociones muy diferentes dependiendo del producto y del país en el que se comercializa. Tenga esto en cuenta si está vendiendo o vende sus productos internacionalmente.
Su cadena de suministro es importante
El empaquetado para el comercio electrónico trae consigo algunos desafíos para la cadena de suministro de sus marcas. ¿Es su actual embalaje lo suficientemente duradero para proteger sus bienes en tránsito y en el centro de distribución? Es de suma importancia incorporar los diferentes ambientes que su producto encontrará en el espacio de comercio electrónico en el diseño de su embalaje.
Más manos en sus productos significa que debe considerar la durabilidad del embalaje y si se debe considerar alguna alteración para mantener sus productos terminados protegidos en el tránsito. No olvide que su línea de productos tampoco estará en el estante de una tienda promedio como antes.
Desde el almacenamiento hasta el envío, lo más probable es que se encuentre con varios climas. ¿Su actual embalaje de venta al por menor protege su producto de estos nuevos entornos? Esto es especialmente importante para los alimentos y otros productos sensibles a la temperatura.
La imagen y la textura importan
En el estudio mencionado anteriormente, el segundo factor más influyente en el diseño del embalaje de un producto era la imagen. El 25% de los encuestados dijo que las imágenes a menudo llamaban la atención cuando compraban diferentes artículos, tanto en línea como fuera de línea.
Con las nuevas tecnologías de impresión digital y digi-flexo, la capacidad de crear gráficos sobresalientes y llamativos en los envases flexibles está cambiando la forma en que las marcas salen al mercado. Junto con ello, la oportunidad de hacer tiradas más cortas gracias a los envases impresos digitalmente y la demanda de personalización y variedad hacen que la impresión digital sea aún más atractiva para marcas con diferentes sabores de producto para satisfacer esa demanda de los consumidores.
La investigación también encontró que aunque la textura no era una preocupación clave, los hombres se sienten mucho más atraídos por la sensación del envase que las mujeres. Considera cómo se siente tu envase, especialmente si está diseñado para un mercado más masculino. ¿Cómo puedes transmitir esta textura en el mercado online sin la sensación del tacto? ¿Puedes utilizar las imágenes del envase de tu producto para transmitir esto?
Aprovechar la experiencia del consumidor
Se mencionó al principio de este artículo que es importante pensar fuera de la caja para captar un cliente a largo plazo para su marca, pero también puede significar mirar dentro de la caja para maximizar el potencial de sus productos en el mundo online. ¿El embalaje no significa nada? ¿O significa una oportunidad totalmente nueva?
La respuesta se capta mejor en una reciente entrevista con The Atlantic y la editora de Packaging Digest, Lisa Pierce. El empaquetado no es tanto una necesidad, sino una oportunidad para crear una experiencia de marca y una respuesta emocional con su público objetivo. Su embalaje ya no necesita ser considerado como la herramienta principal para transmitir un mensaje sobre el producto en su interior, sino que debe ser utilizado para mejorar la experiencia en el hogar con su producto en su conjunto.
Creando experiencias únicas y memorables de desboxeo, podrá cautivar a su consumidor de una manera totalmente nueva. Considere la forma en que su producto se encuentra dentro del envase protector en el que se encuentra. ¿Hay alguna forma de hablarle a su mercado objetivo que no haya considerado con el diseño de su envase en la estantería? Podría ser tan simple como un mensaje audaz y personal para su consumidor que le haga echar una segunda mirada y sonreír. La creatividad es la clave para maximizar su potencial con los envases para el mundo de las compras en línea.
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