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Por: Termoselladorasen Marzo 27, 2019
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Materiales de empaque | El negocio del empaque | Empaque de alimentos | Psicología del empaque
La psicología del color juega un gran papel en la publicidad y las ventas al por menor. El color del envase tiene un efecto notable en los consumidores y puede atraerlos hacia su producto o ahuyentarlos. Dependiendo de la demografía de su mercado objetivo, los colores que usted elija para emplear en su envase pueden hacer o deshacer el éxito de un producto.
Aunque la psicología del color no es exactamente mágica, puede tener un efecto casi metafísico en su base de clientes. Elegir los colores correctos para invocar las emociones correctas es un acto en la cuerda floja que, cuando se hace correctamente, puede producir resultados sorprendentes. Pero, ¿qué colores son los adecuados para su envase?
La elección del color para el embalaje del consumidor puede hacer o deshacer una venta…
¿Qué tan importante es la selección de colores en el proceso de diseño de un paquete? Desde la perspectiva del consumidor, el color de su envase puede tener un gran o grave impacto en la decisión de compra de su producto sobre la competencia. Los factores demográficos del comprador, como la edad, la cultura, la identidad de género y la ubicación global, deberían desempeñar un papel en la selección de los colores que representarán su producto en el estante o en la web.
Decir que hay una especie de brujería y ciertamente una ciencia del poder psicológico de los colores… bueno, eso sería un gran eufemismo.
Lo que significan los diferentes colores para la identidad de su marca en la estantería:
Negros:
El negro representa la autoridad y el lujo…
El uso del negro como color principal en su embalaje exuda una identidad de producto de primer nivel. También representa elegancia. Globalmente, el negro ejemplifica una amplia gama de emociones… desde la confianza, hasta el mal, y también el luto. La selección de envases de diferentes colores para diferentes lugares puede valer la pena cuando se vende a nivel mundial. Alinee la selección de colores con su producto y su geografía de venta al público.
- Puede evocar poder, elegancia, formalidad, muerte, maldad y misterio.
- Puede invocar el miedo y lo desconocido (agujeros negros).
- A veces manifiesta connotaciones negativas.
- Sugiere fuerza y/o autoridad.
- Considerado un símbolo de dolor por muchos.
Blanco:
El blanco representa la limpieza, la pureza y la simplicidad…
El empaque blanco exuda simplicidad en su producto. El color limpio y puro (o la falta del mismo) permite un mensaje claro y conciso, y exuda paz y tranquilidad. El blanco también puede inducir pensamientos de creatividad, como un lienzo blanco con posibilidades infinitas.
- Puede evocar la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad.
- Significa perfección.
- Manifiesta sentimientos de seguridad, pureza y limpieza.
- Generalmente invoca una connotación positiva.
- A menudo se utiliza para representar la fe y la pureza.
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El rojo:
El rojo representa la pasión y la audacia (y el apetito)…
El envase rojo es audaz, y es un gran color para usar para llamar la atención. Además, el rojo pone en marcha el metabolismo. Esto es bueno para los alimentos, ya que un metabolismo en movimiento crea un aumento del apetito. El rojo también puede crear sentimientos de excitación y pasión.
- Puede evocar energía, guerra, fuerza, poder, determinación, pasión, deseo y amor.
- Puede aumentar la frecuencia respiratoria, eleva la presión sanguínea en la mayoría de los individuos.
- A menudo representa una advertencia de peligro.
Naranja:
El naranja representa la diversión y el bajo costo…
¡El naranja es el color de la diversión! Varios estudios han encontrado que el naranja, el amarillo y el marrón están correlacionados con productos baratos o asequibles, pero también mostraron que son los colores menos favoritos entre los adultos. Los niños también se sienten más atraídos por el naranja. También se relaciona con alimentos satisfactorios.
- Evoca la energía del rojo y la alegría del amarillo.
- Puede invocar la alegría, el sol y el clima y los sabores tropicales.
- A menudo manifiesta entusiasmo, fascinación, felicidad, creatividad, determinación, atracción, éxito, estímulo, y estimulación.
El verde:
El verde representa el crecimiento y la naturaleza…
En pocas palabras, el verde es natural. El verde a menudo se correlaciona con la salud, el bienestar y el dinero. Use el verde para conectar su producto con el medio ambiente. Sin embargo, en algunos países como Indonesia, el color verde está prohibido. Asegúrate de comprobar el significado del color en tus esfuerzos globales.
- Puede evocar la naturaleza (el hombre verde), el crecimiento, la armonía, la frescura y la fertilidad.
- Manifiesta una intensa resonancia emocional con seguridad.
- A menudo crea pensamientos de dinero.
- Se usa para invocar estabilidad y resistencia.
- Comúnmente usado como una representación simbólica de: confianza, lealtad, sabiduría, confianza, inteligencia, fe, verdad y cielo.
- Puede ser beneficioso para la mente y el cuerpo.
- Tiene la capacidad de ralentizar el metabolismo humano y producir una sensación de calma.
El amarillo:
El amarillo representa optimismo y esperanza…
El amarillo es el color más visible en el espectro de colores. Cuando se usa como color principal en su envase, el amarillo exuda excitación y positividad. El amarillo es un buen color para usar en los expositores de las tiendas para atraer a los clientes hacia su producto. También ejemplifica la felicidad y un producto alegre.
- Puede evocar alegría, felicidad, intelecto y energía.
- Manifiesta alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular.
- Atrae la atención.
- Puede representar el honor y la lealtad.
El púrpura:
El púrpura representa la imaginación y el éxito…
El púrpura invoca la imaginación de los consumidores. También exuda éxito y singularidad. No es específico de un género como solía ser, pero aún así tiende a llamar más la atención de las mujeres y los niños. Es un color atrevido que atrae a los consumidores a mirar más allá.
- Evoca la estabilidad del azul y la intensidad del rojo.
- Actúa como una representación simbólica de poder, nobleza, lujo y ambición.
- Sugiere un aire de riqueza y/o realeza.
- Puede evocar sabiduría, dignidad, independencia, creatividad, misterio y magia.
Azul:
El azul representa la confianza y la fiabilidad…
El azul es el color de la confianza y la fiabilidad, y los diferentes tonos dan aún más profundidad de significado. Los azules más audaces representan un producto más serio o profesional. Los azules más claros presentan más creatividad y ligereza. El azul también contribuye a la calma y la seguridad.
- Puede evocar unicidad y autenticidad.
- Entusiasta, simpático y personal son las emociones que sugiere este color.
- Favorece a los idealistas, espirituales y sinceros.
- Puede también invocar paz, flexibilidad e imaginación.
Conclusión
Ahora que he dado un breve resumen de algunos de los colores en el espectro de envases, ¿cómo utilizarás esto en tus estrategias de marketing? La forma de su paquete también puede jugar un papel en la decisión de los consumidores de comprar sus productos, así que tenga esto en mente mientras diseña! ¿De qué otros colores quiere saber más? ¿Ha hecho pruebas de color con su producto? Comparte tu experiencia en los comentarios de abajo!
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Este blog fue creado con la ayuda y muchas gracias a los siguientes recursos encontrados durante la investigación:
BrandPackaging.com
OnlineLabels.com
DesignForceInc.com
PackagingInnovation.com
Sobre Termoselladoras
Parte del destacado equipo de Embalaje Industrial. Tengo la suerte de estar con algunos de los más conocedores de la industria del embalaje. Me siento aún más afortunado de poder compartir nuestros conocimientos con ustedes. Me encanta aprender y ayudar a los lectores a hacer crecer su marca a través de un diseño de envase único y flexible desde el nacimiento de la idea del producto, a través de la cadena de suministro y hasta el lanzamiento y la colocación en el estante o en la puerta del consumidor.
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