El embalaje del producto sirve para varios propósitos importantes. Protege los artículos durante el envío, facilita el almacenamiento e, idealmente, presenta su producto de manera que atraiga a los clientes a elegirlo por encima de la competencia. Muchos fabricantes y productores subestiman el efecto negativo que un mal diseño del embalaje puede tener en las ventas.
El embalaje de los productos verdaderamente eficaces combina la forma, la funcionalidad y el diseño para crear una marca reconocible que vende artículos y se convierte en una parte integral del ciclo de vida de un producto. Los asesores profesionales de embalaje de Industrial Packaging pueden proporcionar a su equipo de producto el conocimiento y las herramientas necesarias para evitar que algunos embalajes clásicos fallen.
1. Mensajes mixtos
Podría parecer que estamos afirmando lo obvio, pero el embalaje de su producto debería decir a los clientes lo que están comprando y para qué se utiliza el producto. Las etiquetas ocupadas y engañosas pueden causar confusión y esos segundos adicionales de deliberación le costarán dinero a largo plazo. Los consumidores tenemos un período de atención notoriamente corto, lo que significa que es imperativo que la estética del diseño del envase presente su producto de manera que ayude a los clientes a interpretar rápida y fácilmente su propósito. Si bien hay un beneficio obvio al hacer que su producto se destaque entre sus competidores, el diseño de su embalaje siempre debe dejar claro qué tipo de producto está vendiendo.
2. Tan seguro que es imposible de abrir
En muchos casos, las empresas crean un diseño de envase estrictamente para su rendimiento en la estantería sin tener en cuenta cómo funcionará una vez en manos de un cliente. Los envases que son incómodos de abrir, difíciles de eliminar o peligrosos para el medio ambiente harán que disminuyan las ventas repetidas. A menudo, hay soluciones simples para estos problemas, como perforaciones o lengüetas adicionales. El embalaje flexible ofrece a los fabricantes de productos varias soluciones a problemas comunes de embalaje, como la reducción de los costes de envío, la prolongación de la vida útil del producto con la posibilidad de volver a cerrarlo y la mejora de la facilidad de uso.
3. Si no está roto…
Se ha demostrado que el rediseño de los envases impulsa las ventas de muchos productos. Sin embargo, antes de rediseñar su envase, considere qué características del mismo hacen que su producto sea inmediatamente reconocible para los consumidores. En 2009, Tropicana intentó dar una apariencia más elegante y moderna a sus envases de zumo de naranja eliminando sus icónicas etiquetas de naranja y paja rayada. Las etiquetas de reemplazo presentaban bloques simples de color y texto, que esperaban fueran atractivos para los consumidores modernos y minimalistas. Lo que Tropicana no anticipó fue la inmediata respuesta negativa incitada por el público. En el plazo de dos meses, la compañía se vio obligada a interrumpir el envasado y volver a sus etiquetas originales.
El embalaje del producto no tiene por qué ser complicado. Si usted está preocupado por cómo el diseño del embalaje de su producto va a estar en los estantes de la tienda o está considerando retirarse y renovar un diseño más antiguo, nuestros asesores profesionales de embalaje están listos para ayudar. Contacte con Industrial Packaging hoy mismo y descubra cómo podemos ayudarle a mejorar la presentación de su producto.