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Por: Nathan Dube on Noviembre 14, 2019
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Medio ambiente | El negocio de los embalajes | Diseño de embalajes | Protección de envíos
Cada año, la industria del embalaje produce algunas tendencias únicas. Los hábitos de compra de los consumidores cambian con el tiempo y en 2020 esperamos ver algunas cosas nuevas que se hagan realidad. Desde la sostenibilidad y el embalaje ecológico hasta el «embalaje inteligente» y más allá, el futuro está aquí. En el artículo que sigue, echaremos un vistazo a las 5 principales tendencias de envasado para 2020 y reflexionaremos sobre la dinámica de cada una de ellas.
1. Sostenibilidad y materiales de embalaje respetuosos con el medio ambiente
El año 2020 verá una demanda de suministros de embalaje sostenible aún mayor que la que ya tenemos, y eso es decir algo. En 2019 se produjeron algunas de las mayores protestas contra el cambio climático de la historia del mundo, con grandes manifestaciones en varios países de todo el mundo. A medida que las generaciones milenarias y «Z» continúan expandiéndose en la fuerza laboral y se convierten en mayores consumidores; la sostenibilidad, el reciclaje y las cuestiones ambientales seguirán ocupando un lugar central.
Desde las reformas de embalaje de cero desechos hasta los programas de embalaje reutilizable como LOOP, se espera que los suministros de embalaje ecológico sigan creciendo en popularidad y produzcan una mayor demanda por parte de los consumidores. A los suministros de embalaje flexible como las bolsas de pie, la película retráctil y la película estirable se les unirán nuevas alternativas de base vegetal como los plásticos de embalaje basados en biopolímeros.
Se espera que el canto cada vez más fuerte de «reducir, reutilizar y reciclar» sólo se haga más fuerte a medida que el mundo siga siendo consciente de los impactos medioambientales de los suministros de embalajes en el medio ambiente. La limpieza de los océanos sigue allanando el camino para la restauración de nuestros océanos. Los vastos problemas asociados con los plásticos y otros materiales de desecho que han llegado a nuestro mar obligarán a las empresas a ofrecer alternativas respetuosas con el medio ambiente a nuestra actual gama de materiales de embalaje como el vidrio, el metal, el papel, el plástico y el cartón.
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2. 2. Embalaje inteligente, realidad aumentada y juego
Ya sea que hablemos de realidad aumentada, códigos QR o tecnología RFID, todo se relaciona con la idea de los embalajes inteligentes. A medida que nuestras innovaciones tecnológicas sigan evolucionando, veremos más aplicaciones interactivas y multimedia para la realidad aumentada en lo que respecta a todo, desde el vino hasta los juguetes para niños. Las aplicaciones de RFID ayudarán a garantizar capacidades de rastreo superiores para todos los productos y la gamificación seguirá cambiando la forma en que los consumidores interactúan con los productos y sus embalajes.
En el ámbito de los embalajes, veremos objetivos de gamificación que invocan experiencias educativas para los niños, diseños lúdicos y artísticos que evocan el espíritu del producto contenido en su interior, y acumulación de insignias y premios similares a los de los medios sociales y los juegos para móviles. También veremos un aumento de las experiencias de video y de juegos digitales emparejadas con los materiales de embalaje tradicionales.
A medida que el auge de la experiencia de desempacar los productos clásicos, de lujo y de experiencias de empaque únicas continúa atrayendo a los consumidores hacia experiencias inesperadamente conmovedoras, probablemente seguiremos viendo la fusión de los materiales de empaque tradicionales como el cartón y el papel, que se cruzan con las tecnologías digitales en formas que nunca antes habíamos visto…
3. Embalaje antiguo
Como dice el refrán, «lo viejo es nuevo otra vez». En nuestra era moderna impulsada por la tecnología, los consumidores comienzan a mostrar más interés en experiencias que se remontan a tiempos más sencillos. Con el aumento del deseo de los consumidores de recrear la alegría de las experiencias retro en la música, los videojuegos, las películas y otros medios, la magia impulsada por la nostalgia de «los días de antaño» seguirá manifestando el crecimiento del re-interés en las experiencias clásicas. A partir del estudio de caso de DIELINES «analog is the new vintage» y el comentario de 99designs sobre el tema, parecería que mirar hacia atrás es, de hecho, mirar hacia adelante.
En el mundo de los embalajes esto significa que veremos diseños más modernos basados en la estética y los colores vintage. La tipografía, los tonos de color, la mensajería, la marca y las dinámicas relacionadas con ella alcanzarán su éxito tirando de las emociones que estos diseños tienen en los consumidores tanto jóvenes como mayores. El atractivo de esta tendencia reside en el hecho de que los envases antiguos tienen un aire de belleza, calidad, moda y respeto que muchos tipos de envases modernos han dejado atrás por la reducción de costes y las preocupaciones de sostenibilidad.
A diferencia de los envases de lujo, que a menudo utilizan los tropos y la estética de los diseños antiguos, el mercado de los envases antiguos tendrá que actuar con cautela en lo que respecta a la sostenibilidad. Como la combinación de varios materiales en el embalaje de lujo puede resultar en subproductos de desecho difíciles de reciclar, el embalaje vintage debe encontrar una manera de superar la barrera entre la sostenibilidad y la dinámica que requiere para cumplir con la experiencia esperada por el consumidor.
4. 4. Embalaje minimalista
El minimalismo en el embalaje es una referencia no sólo a la cantidad de material de embalaje que se utiliza para asegurar el menor impacto en el medio ambiente, sino también en lo que respecta a la marca del producto que contiene. Los diseños sencillos, fáciles de digerir y de alto contraste, que establecen de manera clara y simple el contenido del envase, son primordiales para muchos consumidores de cara al año 2020.
Si bien hay muchas razones para el aumento de los envases minimalistas, la demanda de los consumidores de productos sencillos y respetuosos del medio ambiente son dos de los factores que impulsan el crecimiento de estos artículos. Los suministros de envases flexibles han experimentado un crecimiento constante en los últimos años por estas mismas razones.
El embalaje minimalista parece ir en contra de los materiales de embalaje tanto de época como de lujo. No hay duda de que competirán contra este tipo de suministros de embalaje con un enfoque particular en las generaciones más jóvenes que están tomando el cambio climático y los efectos de la contaminación extremadamente en serio.
A medida que las marcas tratan de atraer la atención del consumidor hacia sus productos, es probable que veamos innovaciones de productos que tienden un puente entre el minimalismo, el lujo, lo clásico y los suministros de embalaje personalizado, ya que cada una de estas dinámicas continúa impulsando o repeliendo los intereses de los consumidores de un mercado a otro.
5. Evolución del embalaje para el comercio electrónico
Finalmente, llegamos al comercio electrónico. En la era de Amazon, una cosa está clara. El comercio electrónico está aquí y está aquí para quedarse. Esta área del mundo del embalaje posee algunos desafíos interesantes tanto para las empresas como para los consumidores. Amazon se está esforzando por asegurar que sus envases sean fuertes y protectores de los productos en su interior, mientras que simultáneamente habla de una dedicación a la sostenibilidad y las cuestiones ambientales. No es de extrañar que otras empresas del negocio de las comunicaciones electrónicas también estén tratando de equilibrar este acto.
En el artículo anterior, Amazon señala que, si bien el envase apropiado para las situaciones de venta al por menor de ladrillos y morteros tiene sentido en ese contexto, muchos de esos materiales y sus prácticas de marca se hacen innecesarios y a menudo los envases no son óptimos para las aplicaciones de comercio electrónico.
Dado que muchos clientes suelen expresar su desagrado por el exceso de embalaje y las preocupaciones ambientales que éste conlleva, las empresas que se dedican a la venta a través de sitios web de comercio electrónico deben ser capaces de encontrar un equilibrio entre el embalaje adecuado y la protección de sus productos sin utilizar un exceso de materiales. El mundo es cada vez más consciente de los desechos y la contaminación, y estas preocupaciones también están en la vanguardia del embalaje de comercio electrónico.
Sin embargo, cuando se trata del debate sobre los suministros de envases flexibles como la película retráctil y la película estirable frente a las alternativas actuales como el cartón, el papel, el metal y el vidrio, la ciencia sobre la sostenibilidad y el medio ambiente es clara…
Acerca de Nathan Dube
Como Especialista en Marketing Digital de Envases y Embalajes Industriales, me siento honrado de crear contenidos para una empresa tan fenomenal y de trabajar con uno de los mejores equipos de la Industria del Envase y Embalaje. Ya sea creando un vídeo, escribiendo entradas en un blog o generando otras piezas de contenido y multimedia, siempre me entusiasma ayudar a educar e inspirar a nuestros prospectos y clientes para que alcancen su máximo potencial en lo que respecta a sus procesos y necesidades de envasado.